（原標(biāo)題：新年正能量 娃哈哈AD鈣奶創(chuàng)意廣告走紅杭州地鐵）
2018年拉開(kāi)了序幕，在杭州新開(kāi)通的地鐵2號(hào)線、4號(hào)線，出現(xiàn)了娃哈哈AD鈣奶與以往風(fēng)格不太一樣的廣告。畫(huà)面里展示了不同個(gè)體的新年愿望，如提升單詞詞匯量準(zhǔn)備出國(guó)的大學(xué)生，寫(xiě)出更受歡迎的稿子的新媒體小編，帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)變得更優(yōu)秀的團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人，成為孩子的堅(jiān)強(qiáng)后盾的新晉辣媽……他們的共同身份是在AD鈣奶陪伴下長(zhǎng)大的80后、90后、95后。這些愿望，也來(lái)自他們的真實(shí)生活。
熱情未減，仍在努力的他們
前段時(shí)間，反雞湯的熱詞“佛系”在社交網(wǎng)絡(luò)火了一把，網(wǎng)友們調(diào)侃“第一批90后已經(jīng)出家了/禿了/胃已經(jīng)跨了/離婚了”，以此表達(dá)生活不易，不想奮斗的情緒。AD鈣奶廣告中這句“喝瓶87年的AD鈣奶為自己加油”卻表達(dá)了滿滿的正能量?！?7年的AD鈣奶”中的87，指的是娃哈哈成立于1987年，這個(gè)年份也出現(xiàn)在30周年紀(jì)念版的AD鈣奶瓶身上。喝著AD鈣奶長(zhǎng)大的80后、90后，要么已經(jīng)30歲上下，要么正在奔三的路上……長(zhǎng)大了的他們也許遇到了各種現(xiàn)實(shí)的煩惱，但他們并不“佛系”，想“為自己加油”，做更好的自己，才是他們真實(shí)的內(nèi)心寫(xiě)照。
另一方面，長(zhǎng)大也并不妨礙他們繼續(xù)喜愛(ài)AD鈣奶。在微博上，或電商平臺(tái)上搜索“AD鈣奶”，會(huì)發(fā)現(xiàn)AD鈣奶依然出現(xiàn)在他們的各種生活場(chǎng)景里，他們會(huì)看書(shū)、刷劇時(shí)自己喝，聚會(huì)時(shí)喝朋友分享著喝，也會(huì)和自己的孩子一起喝。他們還創(chuàng)造了“喝瓶ad鈣奶壓壓驚” “開(kāi)瓶ad鈣奶慶祝一下” “來(lái)一瓶ad鈣奶開(kāi)心一下”“沒(méi)有82年的拉菲，就來(lái)一瓶87年的AD鈣奶”等金句。可以說(shuō)，這瓶酸酸甜甜的奶，已經(jīng)成為一種情懷和文化。
AD鈣奶依然陪伴身邊
回顧2017，AD鈣奶也吸引了不少目光。前不久熱播的青春愛(ài)情劇《致我們單純的小美好》中，可以看到AD鈣奶是不僅是主人公們?nèi)粘５牧闶常撬麄兊摹氨戆咨衿鳌?。不?0后、90后表示“太真實(shí)了”“就是這樣的”。在80后、90后的世界里，AD鈣奶不僅是好喝的，還可以是有趣的。來(lái)了靈感，自然也就受到年輕觀眾的喜愛(ài)。
同樣在2016年其他兩部熱播大劇《夏至未至》和《醉玲瓏》的中插小劇場(chǎng)里，AD鈣奶則被注入了更多“無(wú)厘頭”的搞笑因子。據(jù)了解，這些逗趣的創(chuàng)意正是從網(wǎng)友關(guān)于AD鈣奶的幽默段子里得到的。
在娃哈哈的30周年慶，AD鈣奶還在杭州玩起了快閃店，搖身一變成為“AD奶蓋”，給客人帶來(lái)不小的驚喜。在名為“時(shí)光盒子”的快閃店里，客人可以品嘗到用娃哈哈的各種經(jīng)典產(chǎn)品混搭調(diào)制的飲品，其中AD鈣奶當(dāng)之無(wú)愧地做成了百搭俱佳的“奶蓋”。這是娃哈哈食品研究院為快閃店特別調(diào)配的，因?yàn)榇笫軞g迎，后來(lái)還聯(lián)手美食KOL，公布了配方和做法，讓消費(fèi)者可以在家自行制作。這也體現(xiàn)了AD鈣奶和消費(fèi)者玩在一起的理念。
此外，AD鈣奶還經(jīng)常玩跨界，和其他品牌一邊“互撩”，一邊回饋粉絲。拉上漢堡王，讓粉絲吃得更開(kāi)心；給錘子手機(jī)“堅(jiān)果pro”過(guò)滿月生日的同時(shí)，還不忘給粉絲送手機(jī)，以及騎共享單車(chē)、玩網(wǎng)游等和80后、90后日常生活相關(guān)的場(chǎng)景，處處能看到AD鈣奶的身影。“87年AD鈣奶”的瓶身插畫(huà)，展示的是80后、90后兒時(shí)喝著AD鈣奶打小霸王、放學(xué)回家等場(chǎng)景，如今，AD鈣奶又用新的方式，陪伴著他們。
出于表達(dá)對(duì)AD鈣奶的喜愛(ài)和對(duì)童年生活的回憶，一些有繪畫(huà)功底的網(wǎng)友，還會(huì)將AD鈣奶畫(huà)到自己的畫(huà)里。
對(duì)于娃哈哈而言，AD鈣奶是暢銷(xiāo)了20多年的常青產(chǎn)品，而對(duì)于80后、90后來(lái)說(shuō)，AD鈣奶已經(jīng)成為他們成長(zhǎng)的一部分。從AD鈣奶“為自己加油”這個(gè)系列的廣告來(lái)看，娃哈哈不單單是用AD鈣奶來(lái)懷舊，它更希望能和消費(fèi)者一起成長(zhǎng)，走向未來(lái)。